Name, Logo, Symbol, Farben … Ein kurzer Überblick über die Elemente, die die Marke Ancre ausmachen. So erhalten Sie einen Einblick in unsere Entscheidungen und deren Gründe. Wir möchten Ihnen außerdem unsere Denkweise näherbringen, damit Sie unser Projekt besser verstehen.
Name
Das Projekt war von Anfang an vom Wunsch nach einem besseren Gleichgewicht im Umgang mit Bildschirmzeit getrieben. Die Idee, sich von der digitalen Technologie zu lösen, um wieder mit den eigenen Gedanken und der Kreativität in Kontakt zu treten, stand bereits im Mittelpunkt. Das Konzept, sich wieder in der Realität zu verankern, war stets präsent. Eines Tages wurde die naheliegende Wahl des Namens „Ancre“ (Anker) klar und überzeugend. Hier sind einige Gründe dafür:
- Was den Gegenstand des Ankers betrifft, seine physische Beschaffenheit, sein Gewicht am Ohr.
- Die Homophonie mit dem Wort „encre“ passt gut zu einer Schreibwarenmarke, die Notizbücher anbietet (und die es nicht ausschließt, auch Stifte anzubieten, wenn es uns gelingt, diese in der Schweiz herzustellen).
- „Ancre“ ist ein Anagramm des Wortes „Écran“, was sie auf intrinsische Weise verbindet, und „Ancre“ positioniert sich, in aller Bescheidenheit, als Gegengewicht zu Bildschirmen.
Logo
Hier gibt es keine Komplikationen, denn unser Logo ist schlicht das Wort „Anker“. Es ist in Großbuchstaben geschrieben, um seine Bedeutung zu unterstreichen. Basierend auf dem Montserrat-Design wurde es von Sylvain neu gestaltet. Es prangt ausnahmslos auf der Verpackung all unserer Produkte.
Symbol
Das dezente Ankersymbol findet sich auf der Rückseite unserer Notizbücher und in der Fußzeile unserer Website. Weniger dezent dient es als Profilbild für unseren Instagram-Account . Die Dreiecksform erinnert an die Kontur eines Ankers. Sie ist umgedreht, um die bereits erwähnte Idee des Gleichgewichts zu verkörpern. Innerhalb dieses Dreiecks befindet sich eine weitere Form, die eines Pendels, die oft mit dem Bild antiker Uhren (natürlich Schweizer) assoziiert wird. Sie erinnert an die Bedeutung eines regelmäßigen Rhythmus. Um dessen positive Wirkung zu erfahren, ist es notwendig, sich das Zeichnen oder Schreiben zur Gewohnheit zu machen.
Farben
Die Farbgebung orientiert sich an den Produkten: die Umschläge aus Kraftpapier und die cremefarbenen Seiten. Diese Farben finden sich auch auf der Website wieder, wurden jedoch für Barrierefreiheit angepasst. Ob Typografie, Positionierung des Anchor-Logos (oben links im Menü) oder des Symbols (unten rechts in der Fußzeile ) – wir haben stets versucht, eine möglichst einheitliche Gestaltung zu erreichen. Gleiches gilt für die verwendeten Schriftarten, die zwar nicht identisch, aber in der Print- und Digitalversion ähnlich sind.
Alle diese visuellen Elemente dienen als Grundlage und Ausgangspunkt. Alles kann sich ändern. Wir arbeiten ständig daran, unser Angebot zu verbessern. Wenn Sie uns Feedback geben möchten, schreiben Sie uns gerne eine Nachricht, abonnieren Sie unseren Newsletter oder folgen Sie uns auf Instagram, um an Produktumfragen teilzunehmen.
