Nom, logo, symbole, couleurs… Petit tour d’horizon des éléments constitutifs de la marque de papeterie Ancre. Cela vous offrira un aperçu de nos choix et du pourquoi. L’objectif est aussi de partager nos réflexions pour vous donner une meilleure compréhension de notre projet.
Nom
Dès le départ, le projet était motivé par l’envie d’avoir un meilleur équilibre vis-à-vis des écrans. L’idée de déconnexion du numérique pour aller vers une reconnexion avec ses pensées et sa créativité était déjà centrale. Le concept d’ancrage dans la réalité a toujours été présent. Un jour, l’évidence du nom “Ancre” nous est apparue et s’est imposée. Voici quelques raisons pourquoi :
- Pour l’objet de l’ancre, sa physicalité, son poids à l’oreille.
- L’homophonie avec le mot “encre”, qui fonctionne bien pour une marque de papeterie proposant des carnets (et qui ne s’interdit pas de proposer des stylos si nous arrivons à les produire en Suisse).
- “Ancre” est un anagramme du mot “Écran”, ce qui les lie intrinsèquement, et “Ancre” qui se positionne, en toute modestie, en contrepoids des écrans.
Logo
Point de complications ici puisque notre logo n’est ni plus ni moins que le mot “Ancre”. Il est écrit tout en majuscule pour accentuer son poids. D’une base Montserrat, il a été revisité par Sylvain. Il s’affiche fièrement, sans exception, sur la couverture de tous nos produits.
Symbole
Le symbole d’Ancre, discret, se niche au dos de nos carnets et dans le footer du site. Moins discret, il fait office de photo de profil pour le compte Instagram. Cette forme triangulaire fait écho à la forme du contour des ancres. Il est inversé pour incarner l’idée d’équilibre précédemment mentionnée. Au sein de ce triangle coexiste une autre forme, celle d’un balancier, souvent associé à l’image que nous nous faisons des horloges anciennes (Suisse oblige). Il évoque l’importance de trouver un rythme. Prendre l’habitude de dessiner ou écrire régulièrement est nécessaire pour en voir les bienfaits.
Couleurs
Au niveau des couleurs, tout part des produits : des couvertures avec ce papier “kraft” et des pages “crème”. Ce sont ces couleurs là que vous retrouvez sur le site, mais adaptées pour des questions d’accessibilité. Que ce soit au niveau de la typographie ou du positionnement du logo Ancre (en haut à gauche dans le menu) ou du symbole (dans le footer en bas à droite), nous avons essayé de pousser le mimétisme conceptuel. Pareil avec les typographies utilisées, qui sans être les mêmes, sont similaires en physique et en numérique.
Tous ces éléments visuels, sont à la fois un socle et un point de départ. Tout cela peut être amené à évoluer. Nous réfléchissons constamment à comment améliorer ce que nous proposons au monde. D’ailleurs, si vous souhaitez nous faire des retours, n’hésitez pas à nous envoyer un message ou à vous abonner à la newsletter ou à nous suivre sur Instagram pour participer à des questionnaires produits.
